Eleições 2004: A parcialidade da imprensa
O Observatório Brasileiro de Mídia, que reúne o Núcleo de Jornalismo Comparado da Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP), o Observatório Social e o Media Watch Global, acompanhou, durante uma semana, cinco jornais de São Paulo, para analisar a cobertura das eleições. O resultado apontou que os candidatos Marta Suplicy (PT) e José Serra (PSDB) recebem tratamentos completamente opostos, com a prefeita acumulando um número expressivo de matérias negativas e o candidato tucano colecionando textos positivos.
Jornais
Foram analisadas as coberturas dos cinco principais diários paulistas – Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Diário de S. Paulo, Agora e Jornal da Tarde. A “prefeita Marta” obteve 80% de referências negativas. Em segundo lugar aparece a “candidata Marta”, com 76% de matérias desfavoráveis. Na seqüência estão Paulo Maluf (PP), com 57,5%, Luiza Erundina (PSB), com 22%, e José Serra, com apenas 15,6% de matérias depreciativas.
Campanha é descarada
Em números absolutos de matérias negativas, a “candidata Marta” é campeã. Foram 181 textos com essa conotação. O segundo colocado, Paulo Maluf, foi lembrado apenas 68 vezes pelos jornais. Depois, vieram a “prefeita Marta” (64 citações), Serra (46) e Erundina (23).
De 26 de agosto e 1º de setembro, o Observatório constatou que 85% das matérias publicadas no O Estado de S. Paulo sobre Marta Suplicy foram negativas e apenas 11% foram positivas. Quando o assunto é o candidato Serra, a situação é diametralmente oposta: o tucano teve 87% de matérias positivas e apenas 4% negativas.
No Jornal da Tarde, a diferença aumenta ainda mais. Marta tem 91% de matérias críticas e apenas 4% favoráveis.
Já o tucano recebeu 52% de matérias positivas e 25% negativas. Na Folha de S. Paulo, a cobertura não é diferente. O jornal publicou apenas 12% de matérias favoráveis a Marta e 69% contrárias. Quando a pauta é José Serra, a Folha inverte os números: o tucano recebeu 44% de matérias positivas e apenas 12% negativas.
Nem mesmo as matérias consideradas neutras, que somaram 42%, ultrapassaram a carga de reportagens favoráveis a Serra.