Propaganda gratuita não é gratuita

A gratuidade da propaganda
eleitoral gratuita não
existe. Na verdade, quem
paga a conta é a população
brasileira.

Nos últimos dois anos,
a Receita Federal deixou de
arrecadar R$ 713 milhões
com a exibição e transmissão
dos programas eleitorais
gratuitos na televisão e no
rádio.

Isso porque, a legislação
brasileira garante às
emissoras deduções no imposto
de renda, com abatimento
de até 80% do lucro
líquido, para transmitir os
programas de partidos e
de candidatos, nos anos
eleitorais, e as propagandas
institucionais de partidos
políticos nos anos não eleitorais.

Esse valor é fixado pelas
emissoras. Isso porque elas
apresentam a tabela de anúncios
para o horário. Não que
elas vendam esses anúncios
ao preço de tabela, já que o
anunciante negocia o preço.

Vale a pena? – O presidente do Instituto
Brasileiro de Pesquisa
Social (IBPS), o cientista
político Geraldo Tadeu
Monteiro, questiona a eficácia
desse tipo de propaganda.

“A maioria das pessoas
não assiste e os que assistem
são os que já têm candidato”,
disse.

Para o cientista, “os
programas são feitos de maneira
padronizada, em um
horário que todos sabem
que vai passar e que, por isso
mesmo, podem desligar
a TV.”